TCL深挖低端手机市场 1400万部目标不变 - 商机趋势


TCL深挖低端手机市场 1400万部目标不变

	www.chinaceo.gov.cn　　作者:noname 来自:腾讯科技点击:195 时间:2006-6-12

　　6月9日，TCL通讯CEO刘飞在年度股东大会召开后对外表示，该公司将继续维持1400万部手机的全年销售目标不变，并预计2006年全年扭转亏损局面，重新取得盈利。

　　CEO刘飞预计2006年扭亏为盈

　　此前在4月29日，TCL通讯在香港发布了2005财年和2006年第一季度财报，TCL通讯2005年全年亏损金额达16.08亿港元今年第一季度亏损7692万港元。

　　TCL通讯还在年报中称，去年出现重大亏损主要源于手机市场竞争日趋不利的形势，一方面一线国际品牌手机厂商的规模优势不断叠加，打压了TCL手机的产品毛利，并挤压了其市场份额;另一方面则是因为国产手机牌照增多和“黑手机”泛滥等恶化了市场竞争。2005年在中国内地市场的手机销量仅为340万台，仅为2004年手机销量的50%。

　　分析TCL通讯的全球市场，腾讯科技记者发现，在成功并购阿尔卡特后，TCL通讯2005年海外手机销量增长了136%达到750万台，今年第一季度海外手机销售也同比增长了79%达到270万台。

　　“显然，海外市场已经成为TCL通讯2006年扭亏为盈的关键。”TCL集团内部一位中层告诉如是告诉腾讯科技记者。

　　“当毛利率达到15%时，公司将取得盈亏平衡。”刘飞表示，TCL通讯第一季度毛利率为12%，他预计在剩下三个季度里，TCL通讯的毛利率将不断递增。

　　业内人士认为，如TCL通讯能在年底实现全年盈利，过去一年曾给TCL集团带来超过10亿亏损额的手机业务，将有望重新成为TCL集团的主要利润来源。

　　重推低端市场和精简产品线

　　事实上，从2005年10月开始，TCL通讯已经将其全球业务划分为六大利润中心，分别为欧洲、美洲、战略OEM、TCL国内、TCL品牌和阿尔卡特国内。其中TCL国内利润中心又称中国业务中心，已经完全将研发和生产业务剥离，以销售业务为中心，目前中国业务中心的运营总部也准备从惠州迁往深圳。

　　在近日刚刚结束的TCL股东大会上，刘飞表示，在未来的半年时间里，TCL通讯还继续有计划地精简手机产品线，把重点放在具有成本竞争优势的入门级产品上，同时将采取成本控制措施。

　　在此前TCL通讯的一次重要会议上，刘飞也曾明确表示，“2006年开始TCL将以引领欧洲低端照相手机市场为目标，并计划于2007年在欧洲低端3G手机市场上占据主导地位。”

　　最新的统计数据显示，截至今年第一季度末，TCL通讯销售手机超过300万台，而其中阿尔卡特品牌手机的海外销售达到275万台。以此推算，TCL到今年年底时，其手机销量将超过1000万台。

　　和波导相比，不难得出一个结论，从并购阿尔卡特到出击欧洲低端手机市场，再到布局全球市场，TCL手机业务走出了另外一步“借船出海”棋。

责任编辑：pengmiao1982 文章页数第[1]页

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