从广东丝绸出口看中国丝绸行业发展状况 - CEO管理


从广东丝绸出口看中国丝绸行业发展状况

	www.chinaceo.gov.cn　　作者:noname 来自:net 点击:272 时间:2006-12-14

当国内汽车、金融和电信行业正在遭遇跨国公司的巨大冲击时，丝绸作为积淀了数千年文明的"国宝"，成为入世后我国能够垄断或主导国际市场的极少数优势产业之一。中国丝绸能够独步全球市场吗？
　　丝绸气质高贵，文化底蕴深厚，具有强烈的中国特色，远自法国、意大利，近到日本、韩国，世界上著名的丝绸服饰厂都喜欢选用质地纯正的中国原料。有数据显示，我国的生丝和坯绸分别占国际市场贸易量的六到八成。然而，被表象掩盖的事实是，我们充其量只是国际丝绸市场的"原油输出国"，我们的低端产品赚的钱抵不上外商高端产品价值的一根手指头。
　　广东省丝绸集团公司董事长蔡高声评论道，相当长时间以来，我们所经营的厂丝、绸缎、服装产品给人的印象是中低档、廉价的消费品，其市场价格根本没法与意大利200美元一条的丝绸领带和法国上万美元一件的丝绸晚礼服相提并论。
　　广州是海上"丝绸之路"的发源地，也是我国丝绸出口大省，去年仅出口额就达7.7亿美元，其中自营贸易的部分大多数属于平均单价不高的"大路货"，部分高档产品的知识产权及品牌又不属于我们自己。事实上，尽管我国的丝绸产品出口量大，但目前换汇水平却仅为韩国的1／2、日本的1／4，意大利的1／13。由于缺乏世界知名品牌，中国丝绸远未实现其应有的经济价值。
　　长期缺乏积极主动的品牌经营，使中国丝绸业损失了许多本来应该赚取到的利润。蔡高声举例说，一件皮尔·卡丹衬衣可以卖到300元，但是如果剪掉了它的商标，同样还是那件衬衣，或许只能卖到15元，有无品牌的差异何其悬殊。
　　我国丝绸80％以上用于出口，每年生丝出口保持在4万吨水平，就连产量居世界第二位的印度也都要购进部分中国生丝。表面上看，中国几乎垄断了全世界丝绸产业链的前端，但实际上，却把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国。
　　广东省有关丝绸生产厂家认为，中国丝绸要想提高国际竞争力，真正垄断或主导全球市场，必须尽快实现从廉价"大路货"到高质量品牌产品的跨跃。
　　遗憾的是，中国丝绸至今没有一件世界驰名商标。华南农业大学亚太地区蚕桑培训中心副教授霍永康说，几十年来，我国丝绸出口一直使用统一的"梅花"牌，但却没有明确的品牌意识，各地不分彼此，不分产品好坏，都用这个牌子。丝绸品供不应求时，不是"梅花"牌的也都要；供过于求时，"梅花"牌也无济于事。潮州丝绸进出口公司党委书记江龙说，这么多年下来，"梅花"牌反而发展成为中低档的丝绸品牌，至今没打出名气。
　　没有知名品牌，中国人也可以在国际市场卖丝绸，但卖不到高价，而且这种情形随着国内外市场环境的变化有进一步恶化的可能。为了应对激烈的国际市场竞争，1995年开始，广东省丝绸集团启动了品牌发展战略，聘请了美国著名的设计公司对企业形象重新进行定位，开发出全新的丝绸品牌--Silique（丝丽）。广东丝绸初步尝到了品牌扩张的甜头。近几年来，Silique品牌产品已分别对法国、美国、意大利、日本、韩国、印度等国家和我国香港、台湾地区出口，出口额超过3000万美元。"丝丽"品牌荣获第三届中国丝绸博览会金奖，并被原国家外经贸部确认为"重点扶持发展的名牌出口商品"。
　　中国丝绸行业要走出发展困境，创立自己的品牌成为当务之急。

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